C'è una cosa che i neuroscienziati sanno da decenni e che il marketing continua a ignorare: oltre il 95% delle decisioni di acquisto avviene in modo...

Quando un cliente dice "è troppo caro", sta dicendo qualcosa di preciso: "il valore che percepisco non giustifica quello che...

Quante volte abbiamo visto documenti strategici straordinari chiusi in un cassetto. Value proposition definite con cura. Posizionamento articolato...

Quando un imprenditore dice "dobbiamo diventare più competitivi", pensa quasi sempre a tre cose: abbassare i costi, migliorare il prodotto...

Il Filo Blu non è l'idea più brillante. È quella che dà senso a tutte le altre...

"La creatività non porta risultati." È la frase che...

Abbiamo visto campagne bellissime che funzionavano su Instagram e sparivano su LinkedIn. Claim potenti che diventavano incomprensibili...

Quello che la neuroscienza ha dimostrato — e che il marketing sa da decenni ma applica...

"Non puoi misurare la creatività” è una frase che circola ancora spesso...

Parto da un principio semplice: quando vuoi costruire qualcosa che funzioni, devi guardare...